Come Sviluppare un Brand Aziendale

Devi sapere che Seth Godin, uno dei Guru a livello mondiale del marketing e autore del libro “La mucca viola”, che ti consiglio caldamente di leggere, sostiene che il segreto del successo è questo: “mentre il marketing diretto richiede che la lepre corra più veloce, il branding richiede che la tartaruga proceda costantemente”.

Il marketing diretto (la lepre): è il marketing su cui investi denaro in modo da ottenere risultati immediati ed è visto un po’ come la lepre che si concentra e corre per raggiungere il traguardo in fretta. È il classico desiderio degli imprenditori di ottenere risultati immediatamente, concentrati sulla vendita immediata e sul breve termine e, se la lepre si ferma, la tartaruga del branding può superarla e vincerla. Se vuoi puoi anche fare marketing a risposta diretta, ma ricorda che nel momento in cui smetti di spendere soldi, la macchina si ferma automaticamente.

Il branding (la tartaruga): è il marketing grazie al quale ottieni contatti e visibilità attraverso la produzione di contenuti. Ha una maggiore misurabilità in termini di ROI in quanto le conversioni sono immediate; quindi, fornisce maggiore visibilità su tutti gli aspetti legati al marketing. Come la tartaruga, procede costantemente alla produzione di contenuti che girano sui vari social media online e offline, con anche una comunicazione che puoi fare anche a livello offline. Il branding si concentra sulla costruzione di una relazione duratura con il potenziale cliente e alla fine, rispetto al marketing diretto, vince sulla produzione di contenuti per la costanza. Ha ovviamente come limite quello della minore misurabilità rispetto al marketing a risposta diretta.

Non dimenticare che l’obiettivo del marketing è sempre quello di creare una relazione, di generare fiducia, credibilità e autorità, in modo da potenzialmente vincere i tuoi potenziali clienti e farli diventare tuoi clienti: quindi l’obiettivo è creare relazioni.

Attraverso il vero momento della verità, Google sostiene che, affinché una persona possa sceglierti rispetto ad altri e conoscerti, poi fare tutti quei touch point che gli servono per decidere di acquistare da te e non da altri, deve compiere almeno sette ore di connessione o 11 touch point, ovvero 11 interazioni.

Oggi più che mai, creare contenuti è diventato di fondamentale importanza e qui voglio mostrarti alcuni aspetti importanti.

1. Il primo elemento è che creare contenuti ti permette di colmare parte del traffico sul quale altrimenti dovresti pagare.

Dato che i costi pubblicitari sono saliti in maniera vorticosa negli ultimi 10-15 anni e saliranno ancora di più, diventa ancora più fondamentale colmare parte di quella possibilità attraverso la creazione di contenuti.

2. Il secondo elemento che conta è il brand, ovvero la presenza della tua azienda o del brand personale sul mercato, diventa fondamentale.

Questo perché le persone tenderanno a riconoscerti e a riconoscere il brand della tua azienda, un po’ come l’effetto della pubblicità televisiva che veniva utilizzato tanto prima del web.

Allena l’intelligenza artificiale a comprendere chi sei e questo diventa utilissimo, perché da una parte devi ragionare con la tua tipologia di intelligenza, di esperienza e di contenuti ragionati attraverso il metodo, ma dall’altra parte, i motori di ricerca, Facebook, YouTube e tutti quelli che sono i canali che promuoveranno i tuoi contenuti, li allenerai a capire chi sei, identificando sempre meglio qual è il target a cui vuoi cercare di interfacciarti. Un altro elemento è che prepara e converte il mercato pronto.

Rispetto ad anni fa, nei social media era difficile riuscire a vendere immediatamente, ora la gente è molto più avvezza e molto più esperta nell’utilizzare e nel poter comprare attraverso i social media.

Quindi, ti permette di poter arrivare sul mercato pronto, il mercato consapevole, per poter vendere direttamente i tuoi prodotti o servizi.

Attenzione, perché con internet e con l’intelligenza artificiale verranno facilitati i contenuti, quindi la produzione dei contenuti e la loro diffusione, mentre ancora non tutti sono avvezzi alla produzione dei video.

Quindi, se produci video, hai più vantaggi rispetto alla produzione di contenuti testuali, di cui adesso, con l’intelligenza artificiale, ovviamente diventa più semplice.

3. IL TERZO ELEMENTO CHE TI SUGGERISCO NELLA TUA PRODUZIONE DI CONTENUTI È DI CREARE CONTENUTI CHE SIANO ONLINE, MA ANCHE OFFLINE.

In questo modo puoi integrare e combinare le tue strategie di marketing e di comunicazione, proprio per arrivare agli obiettivi che ci siamo appena detti.

L’importante e fondamentale è che produci contenuti attraverso un metodo, attraverso uno schema preciso, che ti permette di organizzare in modo chiaro i contenuti.

4. Il quarto elemento importante da considerare nella creazione di contenuti è quello di offrire valore aggiunto al tuo pubblico.

Ciò significa che devi creare contenuti che siano interessanti, utili e informativi per il tuo target di riferimento.

In questo modo, riuscirai ad attirare l’attenzione del pubblico e a mantenere vivo l’interesse nei confronti della tua attività.

5. Il quinto elemento è la regolarità nella produzione dei contenuti.

È importante che tu crei e pubblichi regolarmente nuovi contenuti, in modo da mantenere una presenza costante e coerente sui canali digitali.

Questo ti permetterà di costruire una relazione di fiducia con il tuo pubblico e di fidelizzarlo nel tempo.

6. Il sesto elemento da considerare è la promozione dei tuoi contenuti.

Non basta creare dei contenuti di qualità, è importante anche promuoverli sui canali giusti e in modo efficace, in modo da farli arrivare al tuo pubblico.

In questo senso, è importante utilizzare le giuste parole chiave, gli hashtag e le strategie di marketing digitale per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti e raggiungere il tuo target di riferimento.

In conclusione, la creazione di contenuti è diventata sempre più importante nell’era digitale e rappresenta un’opportunità fondamentale per le aziende e per le persone che vogliono promuovere il proprio brand o la propria attività online.

Seguendo questi aspetti fondamentali, sarai in grado di creare contenuti di qualità, interessanti e utili per il tuo pubblico, riuscendo a costruire una presenza online forte e duratura.

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